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康铂酒店突围国内中端酒店市场 浓郁法式风情独

2018-11-02

  几乎有别于市面上所有中端酒店品牌,被收入锦江国际集团“麾下”的法国品牌“Campanile 康铂”,就像历经全世界最严质检的法国奶酪,以其独一无二的原装

  几乎有别于市面上所有中端酒店品牌,被收入锦江国际集团“麾下”的法国品牌“Campanile 康铂”,就像历经全世界最严质检的法国奶酪,以其独一无二的原装风味,强调鲜明的法式基因标签,成为中档市场中难得一见的,能兼具厚重历史韵味又充满年轻活力的“混血”品牌。

  更重要的是,蓄势两年以来,康铂酒店业绩增长明显。无论是法式轻奢的品牌定位、智能化运营管理的酒店物业,还是中法团队亲自操刀的运营品控,不仅笼络了拥有小资情怀的80、90 后,也让锦江国际迅速突围中端市场,吸引大量投资加盟商,问鼎全球集团排名第一有了长足的信心。

  其实,在法国乃至欧洲,“康铂”已是家喻户晓的酒店品牌。在引入中国市场之前,其法文名Campanile 在百度翻译实例中,除了“钟楼”原意之外,就是酒店名。登陆旅游类网站,就能轻松预订到全球11 个国家约400 家Campanile康铂酒店。

  Campanile康铂拥有四十多年的历史积淀,由泰廷爵家族(Taittinger Family)于1976年开创成立。Campanile提倡绿色环保的原味法国生活方式,汇聚所有法式生活元素创造社交空间,并凭借全心为客人打造真正的“宜居之地”这一创新概念获得了巨大成功。

  2015 年,锦江股份完成对欧洲第二大酒店集团法国卢浮酒店集团的100%股权收购,卢浮旗下Campanile 因此纳入“锦江系”,交由旗下上海锦江卢浮亚洲酒店管理有限公司(以下简称“锦江卢浮亚洲”管理),并以“康铂”这一全新中文名称出现在大众视野。

  为了延续Campanile“改变你的旅居生活方式”的品牌理念,进入中国的“康铂”非常完好地保留了法国“血统”,细节上与全球Campanile 保持一致。比如,超过250平米的酒店大堂,以岛屿式开放的吧台为圆心,将公共区域分成休闲、餐饮、办公等功能空间,个性鲜明地向人们展现了法式轻松友善且热衷社交的姿态,而这一点恰恰满足了当下年轻商旅客人的社交生活理念。

  同时,包括客房在内的各处酒店空间,摒弃了市面上中档酒店千篇一律现代简约的“大众面孔”,均由设计师匠心创意,大胆融合了温润又缤纷的色彩,以柔和别致的居家休闲设计风,将法国人骨子里自由奔放的艺术气息表现得淋漓尽致。

  为了更符合中国人的需求,锦江卢浮亚洲在接手康铂之后,在客房内设上进行了部分细节调整及整体品牌升级,比如洗护用品均选用法国品牌,精心甄选的高档舒适床品,另外还有免费赠送法国进口的“布拉尔妈妈”饼干作为额外的“小惊喜”,给予每一住客一份温柔甜蜜又舒畅的居住体验。同时,享誉全球的精致法式料理,在中国康铂也得到了经典传承,还接地气地融入了一些国人喜好的口味。

  2016-2017 年的两年里,康铂在上海先后开出两家直营店,进入2018 年开始爆发式的增长。从年初至今,康铂品牌已在上海、南京、无锡,扬州、西安、湖州等地开枝散叶。据透露,康铂计划未来两年内将在国内发展直营及加盟酒店达250-300家。

  从分析上看,拥有这样的表现主要有几方面原因:一方面,意味着中端酒店商旅市场需求趋于旺盛。简单朴实的经济型酒店,在历经十多年发展后已经进入审美衰竭期。随着国内中产阶级群体日益壮大以及消费升级的变化,拥有个性、小众及高端品质的中档酒店日益受到追捧。

  另一方面,与时下较为流行的跨界营销等概念打造知名度产生差异的是,康铂作为“舶来品”先天拥有国际知名度的高起点,以一张独特的品牌面孔,强大的专业运营团队,通过体系化、流程化的严格品控等优势,势必能让加盟商情有独钟。

  一眼就相中康铂酒店加盟商苗女士表示,“在选择康铂之前,我其实做了大量功课和市场研究。康铂在品牌个性及专业度上都更加突出,其他中端品牌看完之后都没有什么感觉。”就在今年八月,她加盟的康铂西安钟鼓楼酒店,在西安最热闹繁华的黄金地标全新开业。

  依靠中国酒店业第一大品牌锦江国际集团的优势,也是康铂酒店迅速站稳脚跟的原因之一。随着资本运作的多元化,市面上出现一些品牌选择加速拓展市场规模后,以吸引风投从而转卖套利的做法,直接导致加盟商失去归属陷入迷茫。因此在这点上,康铂酒店依托自身深厚的品牌根基,以及其背后强大的锦江国际集团,都将给予加盟商充分的投资保障和安全感。

  事实上,康铂酒店对品质的严苛把控,也颠覆了大部分人对法国人“自由休闲”的印象。

  康铂酒店拥有一支专业的评估团队,会在前中后的每一道环节都替加盟商严格把关,比如,考虑到客流量,在物业、选址方面会建议尽可能选择二线及以上城市的黄金地段,同时做好周边市场测算的工作;其二严格把控加盟商所选物业的商用标准,避免未来物业改造完发生违规弃用的烂尾现象。针对没有物业资源的加盟商,团队还会提供库内物业供选择、参考。并且在工程设计介入前,会通过一套盈利模型测算出利润空间以供判断。通常,根据加盟标准建议开出酒店后,利用销售优化平台,遵循品牌运营体系规范,预估在3、4 年之间即可收回成本。

  之所以吸引众多年轻人,同时在全球享誉一定的知名度,与康铂酒店擅长与客人互动体验的法式经营理念是分不开的。康铂的所有酒店,全年都会贯穿各类大大小小不同的中外主题活动,比如法国集市,备足美食佳酿的世界杯冠军决赛之夜中西合璧的完美结合,让商旅客人不仅可以了解到西方文化的来源、传统,也同时兼顾中国文化传统与习俗。

  康铂酒店背后拥有一支强大的中法管理团队,为后期加盟商正确执行落地法式品牌解除了后顾之忧。据锦江卢浮亚洲酒店管理有限公司康铂品牌总裁肖波介绍,这支中法团队将发挥专长,各有侧重的助力加盟商做好酒店运营。深谙国内市场的中方团队主要偏重提供运营、技术、采购、人力资源、收益分销等酒店管理的业务支持,而法国团队会把纯正的法国风情以主题活动贯穿融合到每一家酒店。通过中法团队的文化交融与高度配合,顺利地将浓郁的法式风情软着陆于中国市场上,以确保每一家康铂都是原汁原味。

  不止于此,而今康铂酒店还携手锦江集团We Hotel 提前迈入智能时代,率先试水各项黑科技带来的便利。上海静安康铂酒店作为首家智能酒店,通过刷脸入住、自助退房、芯片监测、智能家居等吸睛有趣又充满技术含金量的智能体验,来切实提升商旅客人的入住效率,并降低人力成本、减少人工服务出错率等。

  同时,加盟店还能共享wehotel 1.6 亿会员资源,实现门店推荐。而这些都会让康铂酒店及其加盟商,在接下来的几年中迅速占领中端市场而深受裨益。据悉,康铂品牌计划未来五年内要在中国发展至500家酒店,因此可以预见的是,商旅客将可以在国内及整个亚洲地区都体验到康铂所带来的浓郁纯正的法国风情了。

  康铂品牌创立于1976年,由泰廷爵家族(Taittinger Family)开创。2015年,中国锦江集团全资收购Campanile品牌所属的卢浮酒店集团,并于2016年向中国市场正式引入Campanile品牌,翻开锦江全面进入中档酒店市场的又一篇章。Campanile品牌进入中国后,进行了本土化的设计,并正式命名为“康铂”。康铂品牌传承了Campanile探索人心的品牌追求。康铂将独一无二和舒适愉悦的体验与“法式风格”相结合,并一直努力践行品牌信条“留恋每一刻,STAY WITH US”,邀请世界各地的客人们一起体验法式生活。康铂品牌凭借全心为客人打造真正的“宜居之地”这一创新性概念获得了巨大成功。现在,康铂旗下已经拥有近400家酒店。这一理念也已走向世界,目前康铂在11个国家,为世界各地的旅客提供25,000间客房住宿。而在中国、巴西、东南亚等地区,250家康铂酒店正在建设中。

  上海锦江卢浮亚洲酒店管理有限公司(锦江卢浮亚洲)是总部设立于上海的多品牌酒店管理公司,旗下拥有从经济型到五星级的酒店品牌,包括锦江之星®、白玉兰®、康铂®、锦江都城®、郁锦香®和皇家郁锦香®。

  锦江卢浮亚洲隶属于锦江国际中国最大的酒店旅游集团及全球第五大酒店集团(据全球酒店行业权威媒体美国《HOTELS》杂志公布的2017年度排名)。其业务重点聚焦于亚洲,特别是中国以及“一带一路”沿线月,锦江卢浮亚洲在亚洲范围内拥有并运营近1,700家酒店和194,000间客房。

  锦江国际为目前全球排名第五的酒店集团(据全球酒店行业权威媒体美国《HOTELS》杂志公布的2017年度排名),是中国规模庞大的综合性酒店旅游集团。控股“锦江酒店”、“锦江股份”、“锦江投资”和“锦江旅游”四家上市公司,总部位于上海,在全球68个国家投资和管理酒店逾7000家,客房总量68万间,会员超过1亿。锦江国际拥有或控股法国卢浮酒店集团、铂涛酒店集团、维也纳酒店集团,参股“上海迪士尼”、“法国雅高”、“驴妈妈”、“上海肯德基”、“PIZZA EXPRESS(马上诺)”等。

  锦江国际实施“全球布局、跨国经营”的国际化战略,积极打造全球酒店共享服务平台和旅行服务产业链,不断提升品牌、质量和效益,成为酒店客人和业主备受青睐的酒店管理公司。

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